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美媒:Threads 真正的競爭對手是 TikTok 而非推特

發(fā)布時間:2023-08-17 09:43:41來源:網(wǎng)易科技


圖片來自網(wǎng)絡(luò)/侵刪
  Threads 曾被人稱為推特殺手,但如今注冊人數(shù)和活躍用戶數(shù)量已經(jīng)開始下滑。對于 Meta 公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)來說,真正的競爭對手仍然是短視頻平臺 TikTok,而非推特。

  社交媒體 Facebook 母公司 Meta 開發(fā)的文本共享類社交網(wǎng)絡(luò) Threads 上線后,很快就達到 1 億注冊用戶。這對社交媒體領(lǐng)域的新入行者來說,實屬一個傲人成績。

  然而到了上線的第二周,Threads 注冊人數(shù)就開始下降。市場研究公司 SimilarWeb 的數(shù)據(jù)顯示,截至 8 月 7 日,每天通過安卓手機使用 Threads 的人數(shù)徘徊在 1000 萬左右,遠低于一個月前 Threads 上線時的 4900 萬。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投資是否只是曇花一現(xiàn)?這主要取決于 Threads 能否在面對最大競爭對手時站穩(wěn)腳跟。需要強調(diào)的是,Threads 的競爭對手并不是推特,而是 TikTok。

  研究公司 Insider Intelligence 分析師賈斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)說,“扎克伯格可能暫時因為與埃隆·馬斯克的較量分心了,但 Meta 真正的競爭是與 TikTok 展開。”“扎克伯格仍然需要小心。”

  恩伯格表示,在 TikTok 成為數(shù)字城市廣場和“潮流前線”之前,這個角色的確是屬于推特。但現(xiàn)在,許多最流行的趨勢都來自于 TikTok 平臺上的Z世代用戶,甚至年紀更小的青少年用戶群體。

  調(diào)查機構(gòu)皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示,就像 Facebook 一樣,推特在青少年用戶中的使用率也在下降。因此,Threads 這種基于文本的社交媒體平臺可能對 TikTok 用戶沒有那么大的吸引力。在 TikTok 用戶中,包括舞蹈、化妝技巧、古怪食譜在內(nèi)的所有熱門內(nèi)容都是通過視頻而不是文字傳播的。

  不過恩伯格說,無論采用何種形式,Thread 當下面臨的最大挑戰(zhàn)是“能夠在推特殺手和 Instagram 平臺之外確立一個獨特身份。”

  目前還不清楚 Thread 是否有這樣的身份。這款應(yīng)用之所以能在短時間內(nèi)迅速積累起龐大用戶群體,正因為它是 Instagram 平臺的延伸和擴展。要注冊 Threads,用戶需要有一個 Instagram 賬戶,而且在兩者之間切換很方便。Instagram 有遠超過 10 億的用戶,有人估計甚至接近 20 億,一直在用通知的方式吸引用戶加入 Threads。

  但問題是用戶該使用 Threads 做什么。Threads 的用戶基礎(chǔ)與 Instagram 很相似,很多知名賬戶都是一樣的,但很難從中找到普通人發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容。如果用戶注冊時沒有連接一個常用的 Instagram 賬號,而是重新創(chuàng)建一個賬號,那么用戶體驗乏善可陳,因為應(yīng)用程序只會引導(dǎo)用戶關(guān)注那些人人都在關(guān)注的大V賬號。

  雖然許多網(wǎng)紅爭相注冊了 Threads,并迅速積累了大量粉絲,但不清楚他們中有多少人會保持活躍度。

  比斯特是一名受歡迎的 YouTube 用戶,擁有 1.75 億 YouTube 訂閱用戶,在 Threads 上也有 500 萬粉絲。但他已經(jīng)兩周沒有發(fā)帖了,同一段時間他發(fā)了幾條 Tiktok 短視頻、推文和一段長達 18 分鐘的 YouTube 視頻。

  扎克伯格在最近一次財報電話會議上表示,他對 Threads 持“樂觀”態(tài)度,但承認要充分發(fā)揮平臺潛力還有“很多工作要做”。

  他說:“在科技行業(yè),還沒有一款像這樣供公眾對話的應(yīng)用程序有 10 億人,這有點奇怪。”“當我看到所有不同的社交體驗時,似乎應(yīng)該有這樣一個社交體驗。”

  但正如扎克伯格在財報電話會議上承認的那樣,Meta“一段時間以來已經(jīng)嘗試過一系列獨立體驗”,但總的來說不是很成功。除了 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 之外,此前 Meta 公司最成功的可能是 Messenger。但在作為一個獨立的應(yīng)用程序之前,Messenger 起初也是 Facebook 內(nèi)部的一項服務(wù)。

  扎克伯格說:“我們有機會在這方面開展工作真是太棒了,我對我們的進展非常樂觀。”“……但前面的路還很長。”
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