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在專訪中，庫克被問及：你認為 AR 在消費市場取得成功的關鍵因素是什么?他回答稱：“你可能知道，我對 AR 的潛力非常看好。對于包括 AR 在內的任何技術來說，關鍵都是把人性放在核心位置。”這與他過去關于 AR 對蘋果到底有多重要的評論遙相呼應。
隨后，庫克還闡述了蘋果目前在 AR 領域的工作，主要集中在 iPhone 和 iPad 上的 AR 應用開發，然后補充說:“但我認為，對于這項技術的發展，我們仍處于非常早期的階段。我對我們在這個領域看到的機會感到非常興奮，請繼續關注我們，你會看到我們提供的產品。”
AR 或“混合現實”(MR)是指將計算機生成的圖像疊加在真實世界視圖上的技術。與虛擬現實(VR)有很大差異，后者可以讓觀眾完全沉浸在計算機生成的世界中。
這是庫克首次以近乎明確的態度承認蘋果有更大的 AR/VR 計劃。雖然目前的應用程序在繪制房間地圖或查看新家具是否適合等方面很有用，但更有可能的情況是，蘋果正在為開發者開發用于頭盔等應用的程序庫和工具。
在簡短的聊天中，庫克強調了蘋果應用商店中利用 ARkit 開發的應用數量。他說:“我們在應用商店中有 14000 個 AR 工具包應用，為全球數百萬消費者提供了 AR 體驗。”
多年來始終有傳言稱，蘋果正在研發一款 AR 頭盔，甚至是 AR 與 VR 相結合的產品。在擔任蘋果首席執行官期間，庫克已經多次談到 AR 技術，甚至表示自己是該技術的“頭號”粉絲。他還認為，AR 是“蘋果未來至關重要的一部分”。
今年 5 月曾有報道稱，蘋果已經向董事會展示了其 AR/VR 頭盔原型，該公司計劃最早于今年年底發布，但也有可能推遲到明年。其他知情人士推測，蘋果計劃在 2023 年開始銷售這款設備。
蘋果希望在 AR/VR 領域迎頭趕上其他幾家大型科技公司，尤其是去年改了名字的 Facebook 母公司 Meta，這標志著該公司正將重點放在讓用戶沉浸在被稱為“元宇宙”(metaverse)的虛擬世界中。此外，微軟也已經于 2026 年推出了 Hololens AR 眼鏡。
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