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知情人士稱，蘋果公司正重組其服務團隊，提高這一業務的盈利能力。蘋果服務高級副總裁埃迪?庫伊 (Eddy Cue) 已經在進行一些調整以改進服務業務。
蘋果已經把流媒體和廣告確定為收入增長的兩個領域。庫伊也在調整該部門幾位關鍵高管的職責。知情人士稱，蘋果的廣告業務現在已經“大到可以獨立生存”。這些年來，服務業務一直是蘋果的穩定利潤來源。蘋果第二財季服務業務收入為 198 億美元，高于上年同期的 170 億美元。
作為重組的一部分，蘋果服務副總裁彼得?斯特恩 (Peter Stern) 將不再負責廣告業務，而是專注于視頻、iCloud 和其他服務領域。同時，廣告副總裁托德?特雷西 (Todd Teresi) 承擔了更多責任，他從 2022 年初開始直接向庫伊匯報工作。作為流媒體戰略的一部分，蘋果還在努力擴大其體育內容組合。
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