好品牌誕生的速度，根本追不上網(wǎng)紅主播批量生產(chǎn)的腳步。

　　又一主播被封殺。

　　誰呢?“求婚一哥”殷世航。

　　5月17日，快手電商直播平臺(tái)發(fā)出整治公告表示，前日在平臺(tái)進(jìn)行求婚直播的網(wǎng)紅殷世航，因?yàn)榇嬖诔醋髻u貨、低俗表演、虛假宣傳等違規(guī)行為，遭到用戶舉報(bào)23萬余條，平臺(tái)對(duì)此已經(jīng)封禁殷世航的電商小黃車和直播功能，將徹查所出售的商品質(zhì)量。

　　

　　圖源：快手小店

　　現(xiàn)在，記者在快手搜索“殷世航”，未找到當(dāng)事人賬號(hào)。粉絲800多萬的網(wǎng)紅，目前被官方封殺賬號(hào)。

　　抖音上，則還能看到這位“作妖”網(wǎng)紅。

　　坐擁640多萬抖音粉絲，殷世航熱度仍然不低，獲贊總量已經(jīng)超過1.4億。該賬號(hào)的櫥窗，賣出了近8000件商品，但現(xiàn)在空空如也，顯示“商品不見了，看看其他商品吧”。

　　13歲輟學(xué)，微商發(fā)家

　　那么，引發(fā)爭(zhēng)議的殷世航到底是誰?估計(jì)很多人一頭霧水，聽都沒聽過。

　　簡(jiǎn)單來說，這是一位靠“求婚”“訂婚”火起來的網(wǎng)紅。

　　出生于浙江麗水的殷世航，13歲就輟學(xué)了，自幼外出打工，開過寵物店，做過微商。

　　后來，殷世航轉(zhuǎn)型在快手當(dāng)主播，一開始秀秀恩愛，掙點(diǎn)小錢。其女友是快手470萬網(wǎng)紅“何婧婧”。

　　自從二人分手后，殷世航便一路開始了他的“作妖吸粉”之路。

　　先是選妃式官宣與“套路璐”的戀情。

　　隨后，殷世航故技重施，火速向女友“套路璐”求婚，并在直播間準(zhǔn)點(diǎn)開播，現(xiàn)場(chǎng)安排4個(gè)神秘女性，都蓋著蓋頭，讓網(wǎng)友在線猜題哪一個(gè)是他的求婚對(duì)象。

　　其實(shí)，現(xiàn)場(chǎng)神秘女嘉賓，都是有名有姓的主播。掀起蓋頭后，殷世航介紹她們ID，引導(dǎo)圍觀網(wǎng)友關(guān)注，為在線導(dǎo)流的直播過程，持續(xù)了2個(gè)多小時(shí)。

　　整場(chǎng)直播進(jìn)行了有5個(gè)多小時(shí)，真正的求婚環(huán)節(jié)只有15分鐘。

　　求婚結(jié)束后，殷世航立馬引導(dǎo)粉絲去別的直播間，推銷10塊錢8包的紙巾。

　　據(jù)殷世航本人公開透露，賣紙環(huán)節(jié)賣了800多萬元。

　　有網(wǎng)友表示，當(dāng)時(shí)求婚直播的在線人次超過千萬。

　　分手、復(fù)合、再分手、復(fù)合，每晚準(zhǔn)點(diǎn)上演的情感大戲，憑著直播新劇本，殷世航在各大視頻平臺(tái)上吸粉無數(shù)，被網(wǎng)友冠上了“全網(wǎng)求婚一哥”的名頭。

　　23萬人舉報(bào)，史無前例

　　為什么一夜之間被封殺?

　　因?yàn)?月15日，殷世航又故技重施，直播和未婚妻“套路璐”訂婚。

　　從晚上9:00起，觀看人數(shù)攀升至廣東省榜第一，隨后擠進(jìn)全國榜第二，最后甚至霸占了全國榜第一。

　　當(dāng)晚，直播間鋪大紅毯，不少網(wǎng)紅都來到現(xiàn)場(chǎng)，員工列隊(duì)歡迎。

　　
 

　　圖源：中新經(jīng)緯

　　殷世航拿著麥克風(fēng)，騎著白棕色馬駒來直播，畫風(fēng)也是一次比一次離譜，可以說，用盡了所有的 “九點(diǎn)檔”套路。

　　一晚上的直播6個(gè)小時(shí)，賣了5個(gè)小時(shí)的貨，把所謂的“未婚妻”撂在一邊，全程幾乎沒有互動(dòng)和多余的交流。

　　從炒作戀情，到炒作私生活，從虛假宣傳，到涉嫌售假，網(wǎng)友們的不滿爆發(fā)了。

　　僅僅一晚上，23萬網(wǎng)友們舉報(bào)了殷世航的直播間，引得快手官方緊急出手。

　　直播“訂婚”，吸金4500萬

　　什么是全網(wǎng)最大笑話?

　　那就是一米五霸道總裁的世紀(jì)訂婚，附贈(zèng)官方封殺的那種。

　　但更讓人沒想到的是，殷世航這種土味“訂婚”直播，竟然可以吸金4500萬。

　　據(jù)網(wǎng)上披露的信息，單5月15日晚直播，殷世航有可能獲得的提成，高達(dá)1600萬。

　　網(wǎng)紅的收入真的高得讓人跌破眼鏡，偏偏還有看客愿意為這種鬧劇買單。

　　殷世航做微商時(shí)，已經(jīng)劣跡斑斑。封號(hào)之前，就有不少網(wǎng)友扒出他直播賣假貨。

　　在殷世航電商店鋪中，某國產(chǎn)品牌套盒，一共有十支口紅，售價(jià)199元。

　　算個(gè)賬，單只唇釉20元都不到，“成本價(jià)都不夠”。

　　有網(wǎng)友留了個(gè)心眼，截圖去詢問了該品牌工作人員，直接遭到官方下場(chǎng)打假。

　　此外，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，某平臺(tái)上38元的香水套盒，到殷世航這里搖身一變賣138元，價(jià)格翻了幾倍，銷量竟然達(dá)到6000多套。

　　無良直播主播，割起韭菜來，果真“一點(diǎn)也不拿自己的粉絲當(dāng)外人”。

　　靠著這些路數(shù)，殷世航收入不菲。

　　有一次網(wǎng)友吐槽殷世航“小丑”。不曾想，殷世航反過來譏諷：

　　“當(dāng)你知道我一場(chǎng)直播一輛庫里南的時(shí)候你才恍然大悟，小丑是你哈哈。”

　　要知道，庫里南是勞斯萊斯大型SUV，價(jià)格在500-800萬之間。

　　如今，為了炒作無所不用其極的主播，一抓一大把。還有不少模仿殷世航短視頻創(chuàng)作者，通過復(fù)刻、吐槽、調(diào)侃殷世航，圈了幾十萬到幾百萬粉絲。

　　這樣的人在網(wǎng)上“扮丑”，在流量中大撈一筆，甚至坐地起價(jià)，賣無良假貨。

　　最終，辣眼睛、上當(dāng)是網(wǎng)友，勞斯萊斯被網(wǎng)紅提走。

　　電商直播“寄生蟲”，無處不在

　　辛巴“假燕窩”事件，才剛過去不久。頂流主播，把成本不到4元的糖水包裝成燕窩，10倍價(jià)格賣給粉絲，隨后被禁封90天。

　　此前，還有網(wǎng)紅主播廖某直播間賣假貨，當(dāng)場(chǎng)被上海公安局抓獲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廖某每場(chǎng)直播平均有20萬人收看，靠著直播售假，竟然年入千萬。

　　看似獨(dú)立的鬧劇和騙局背后，有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：直播行業(yè)觀眾已經(jīng)不夠用了。好品牌誕生的速度，根本追不上網(wǎng)紅主播批量生產(chǎn)的腳步。

　　我們看到直播行業(yè)主播“滾雪球”式膨脹。4月份，據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)紅榜單顯示，全網(wǎng)3家網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)，單月打賞，流水過億。排名前15的網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)，月打賞總流水8.16億。

　　
 

　　圖片來源：今日網(wǎng)紅

　　淘寶主播人數(shù)，2020年增長(zhǎng)661%。

　　這本來是好事，電商直播本身就是且極其專業(yè)的新行業(yè)，誕生了一批稀缺的優(yōu)質(zhì)主播。比如大家所熟悉的薇婭、李佳琪。

　　但實(shí)質(zhì)上， 他們不是頭部主播，而是頭部中的頭部。頂尖的議價(jià)能力、國民級(jí)IP、平臺(tái)流量扶持，讓他們能持續(xù)帶貨全網(wǎng)最大折扣的優(yōu)質(zhì)商品，無人能及。

　　能提供這種附加價(jià)值的主播，短期來看，難以復(fù)制。新增的腰部和腳部的主播，不得不暴力廝殺。一批“不良”網(wǎng)紅，混跡其中。有的為搏出位。有的賣假貨、割韭菜、“收智商稅”。

　　當(dāng)電商直播蠕動(dòng)一大批“寄生蟲”，也就意味著網(wǎng)紅帶貨，不可避免地迅速變質(zhì)。

　　何為魔幻?那就是“劣質(zhì)網(wǎng)紅”一晚直播的收益，相當(dāng)于一輛勞斯萊斯。

　　好在，德不配位必有災(zāi)殃，這句老話屢試不爽。玩弄上億名網(wǎng)友的殷世航，從火上熱搜，到官方禁封，還不到6個(gè)月。

　　“如果你想走到高處，就要使用自己的兩條腿!不要讓別人把你抬到高處;不要坐在別人的背上和頭上。”尼采的諫言，放在今天同樣適用。

　　看似造神的電商直播，到頭來還是會(huì)把品行與高光位置不符的人重重摔下。歷來如此。